skip to Main Content
936 93 12 90 info@matex05.com

Fast fashion: és sostenible?

  • Blog
Fast Fashion: és Sostenible?

La fast fashion s’ha assentat en el mercat tèxtil. El món accelera la producció de peces. Ho fa de manera massiva dirigint-se a un públic massiu. Hem estat testimonis de com aquesta producció transforma a la indústria tèxtil en una de les més contaminants del planeta.

Què és la moda fast fashion

La tendència de la moda ràpida s’ha ensenyorit del mercat. El seu propòsit és dissenyar i desenvolupar peces per a un consum de naturalesa massiva, que oblida la qualitat. Així, la moda advoca per substituir i reemplaçar la nostra roba al més aviat possible.

La seva filosofia radica en la màxima “tirar, comprar, tirar”. A més, la ideació i posada a la venda de col·leccions cada estació ens fa sentir als consumidors que la nostra roba està constantment passada de moda.

Davant aquest panorama, l’entitat McKindsey & Company ha posat sobre la taula un informe en el qual analitza l’estat de la moda. Des que la companyia donés a llum aquest estudi, el context ha canviat dràsticament. La indústria tèxtil viu una alerta vermella.

És sostenible?

Davant l’acceleració de la també anomenada moda ràpida, les noves generacions de consumidors aposten per alternatives més amigables i respectuoses amb el medi ambient. D’aquesta manera, la generació Z es decanta per peces de millor qualitat, a un preu major i amb una durada també major.

Els teixits orgànics com el cotó sostenible són els protagonistes d’aquesta classe de novetats, que ja tenen com a representants a diverses companyies que aposten per una moda sostenible. Aquesta nova onada ens ve a dir que la moda fugaç pot ser gairebé tan sustentable com la slow fashion.

Exemples de fast fashion i sostenibilitat

La sostenibilitat no està renyida amb la moda ràpida. Com hem esmentat, sorgeixen empreses de nou encuny amb la sostenibilitat com a base, al mateix temps que empreses capdavanteres en el sector tèxtil s’apunten a la moda sostenible.

És el cas de l’aliança d’H&M amb el grup Kering, que ha donat a llum el projecte Worn Again, una start-up la proposta de la qual es consolida en la innovació en la producció i el reciclatge de botigues de roba.

D’altra banda, Adidas i G-Star RAW s’uneixen per a oferir productes com unes botes de futbol infinites, fabricades amb un material durador i íntegrament reciclable. Així, quan culmini la seva vida útil podran reutilitzar-se per a crear una nova sabatilla.

Per part seva, Zara ha ideat també una línia de roba sostenible. El grup Inditex proposa l’estàndard Green To Wear +, una iniciativa ecològica el valor afegit de la qual resideix en un etiquetaje de tres categories sustentables.

Conclusió

Assistim a l’eclosió d’una moda verda de caràcter ràpid. Una moda veloç i àgil que aposta per la sostenibilitat. En Matex 05, venim a dir que la qualitat no està allunyada de la protecció del medi ambient. D’aquesta manera, els nostres productes de punt, que es basen en els pilars de l’experiència, la innovació i les ganes, són ambaixadors de la fast fashion. Ens podem endinsar en el món de l’empresa per a comprovar el que la marca pot fer per la naturalesa.

Back To Top